基本面量化研究：消费社媒数据专题，拥抱数智化，定量挖掘营销力在消费投资中的长期价值-20220418（26页）

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摘要：

证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款拥抱数智化，定量挖掘营销力在消费投资中的长期价值基本面量化研究—消费社媒数据专题｜2022.4.18▍中信证券研究部▍核心观点张若海首席数据分析师S1010516090001汤可欣数据科技分析师S1010520120002联系人：王博隆2021年，随着移动互联网用户渗透率逐步触顶，消费品在线营销重心加速从“用户增长”转向“用户资产运营”的新阶段。我们打造出衡量用户心智的量化模型，动态跟踪品牌声量、传播效率、用户认知和情感倾向来确定产品的营销力，再进一步预测相应公司的营收增长趋势。综合比较看，目前国内消费品赛道中美妆、运动服饰等行业的营销理念正从4C迈向4...

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