天猫：2018把握新生代消费者的升级路线（23页）

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摘要：

把握新生代消费者的升级路线2017年快消品市场回暖整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率8.0%5.9%4.1%3.6%4.3%20132014201520162017线上引领整体增长，美妆洗护表现亮眼全国，全渠道vs.线上，2017年消费金额增长率*个人护理不包括护肤品和彩妆4.317.029.37.72.329.141.956.032.934.0快消品总体护肤品彩妆个人护理*家庭清洁全渠道线上线上销售为品类带来增量增长，天猫表现亮眼线上新增消费家庭1千2百万线上有机增长金额占比64%全国，美妆个护家清总体，线上，2017年天猫在美妆B2C25岁以下新招募消费者中排名No.1线上线下融合激发...

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