Ogilvy：让奢侈品牌更有意义：对于中国新一代中产阶级消费者（39页）

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摘要：

2目录改变游戏规则介绍从“身份的标志”到“自我的标志”从“秀财富”到“秀才华”从“高冷心态”到“陪伴心态”从“稀缺”到“稀有”从“终身成就”到“终生纳新”从“线下”到“全渠道客户体验”六大核心价值观（简要介绍）案例研究总结方法论关于奥美45712363“所有我现在做的事都是为了成为更好的自我”介绍19岁山西太原大学生李旭冉这样描述她当前的生活目标。旭冉用五个圆环来描述她现在的生活:在圆环中心的是她自己以及她的兴趣、爱好，和学习。第二圈包括她的朋友和家人。第三圈有她的兼职工作和校外经历。第四圈包括她的梦想以及所需的努力。最终，所有这些就像第五个圈所画，都是为了她的目标“成为更好的自我”。对于中国...

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