娱乐资本论：2020上半年娱乐营销白皮书（40页）

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摘要：

01022020上半年综艺赞助评估2020上半年综艺赞助评估：奶类品牌大权益投入多，直播带货成吸引广告主法宝上半年综艺赞助评估“婧”、“创”、“姐姐”三足鼎立，将上半年综艺市场的热度与声量推向高潮。在二季度，选秀类节目拉动综艺市场回暖，一改一季度疫情带来的颓势。在综艺招商面临挑战的情况下，这三档节目的品牌投放与授权合作客户均超过15个，已算是招商头部队列。品牌主除了追逐流量外，成熟的电视综N代IP往往用于大众曝光的提升，因而类似《奔跑吧4》《向往的生活4》《极限挑战6》《王牌对王牌5》等节目依然受到青睐。不少品牌主选择与这些综艺IP保持长期合作关系，比如《奔跑吧》与安慕希、OPPO合作了7季；...

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