凯络：影响力营销游戏入门手册（9页）

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摘要：

影响力营销游戏入门手册凯络的观点十多年来，随波逐流的顺从时代已告终结，人们在获取信息的过程中越来越依赖于对他人的“信任”。来自消费者的评论和测评在很大程度上推动着数字经济的发展——根据麦肯锡的调查，营销活动带来的好口碑能刺激的销售量是单纯付费广告的两倍，吸引到的消费者比其他消费者保留率高37%。营销人员希望将品牌与那些能让消费者觉得“跟自己很像”的人群匹配起来，从而实现更高的销售转化，影响者营销也就应运而生。但是，从策略的角度来说，我们往往只是依赖到达率和营销人员的直觉来运用影响者营销。就连马尔科姆·格拉德威尔（MalcolmGladwell）给出的影响力公式也没有能避免这一弊端：影响力=受众...

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