中国人民大学：2022混媒时代新营销研究：触点价值和消费人格的链接（73页）

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摘要：

混媒时代新营销研究触点价值和消费人格的链接中国传媒大学广告学院&国家广告研究院&内容银行重点实验室&巨量引擎研究发布2混媒时代新营销研究|触点价值和消费人格的链接研究背景这是一线营销人士一直在探索和解决的问题，也是本次研究的关注重点。基于此，巨量引擎联合中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、内容银行重点实验室，于2021年发起“消费者行为趋势及触点价值”课题研究，通过对消费者的深度访谈和座谈会，结合行业调研，梳理消费者的核心触点及触点行为，提炼在消费中表现出的人格特质，总结代表性族群及场景，以期为营销者提供借鉴。如何理解媒体、品牌和消费者交融共创的混媒时代？如何重新认识碎片化重聚后折叠状态下的...

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