传媒行业投资观点：维持推荐短视频赛道及营销龙头，关注版权保护及元宇宙等相关标的-210521（31页）

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摘要：

2021年5月21日传媒行业投资观点：维持推荐短视频赛道及营销龙头，关注版权保护及元宇宙等相关标的证券研究报告·行业研究·传媒增持（维持）核心观点短视频：直播催化商业化进程。短视频平台进入强运营阶段，新用户获取难度加大，头部APP用户重合率整体呈上升趋势。由于直播天然具备高度社交性、互动性及沉浸性，是满足线上信息交互的理想形式及基础设施，主要短视频平台上观看直播用户占平台用户比整体呈较大比例提升。与传统品牌相比，新品牌对直播电商投入更高，直播电商成为新品牌弯道超车的机会。投资机会上，维持快手“买入”评级，公司在产品及运营上优化效果显著，商业化程度及效率有望进一步提升。同时建议关注直播电商产业...

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