非银金融&金融科技行业：直播电商系列报告（一），高速增长的发现式电商，从电商新兵到行业C位-211011（31页）

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摘要：

高速增长的发现式电商，从电商新兵到行业C位—直播电商系列报告（一）2021年10月11日平安证券研究所非银金融&金融科技研究团队证券研究报告2核心观点直播电商：激发用户潜在需求的发现式电商。直播电商能激发消费者潜在需求，降低消费者决策周期，销售转化率较传统电商有明显提升（退货率亦高）。2020年直播电商规模超万亿，预计2021年直播电商规模将达到2万亿。产业链角度看，平台方处于产业链优势地位，抖音、快手、淘宝三大平台三足鼎立。服务商是促进生态繁荣的重要力量，助力主播间展示效果和商家服务水平。品牌方借助直播形式直面消费者，实现品销合一。直播间已经成为新型店铺，新品类、新人群持续涌现。1）场：...

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