互联网传媒行业深度报告：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨-220612（40页）

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摘要：

2022年06月12日直播电商的本质、天花板及货币化率探讨证券研究报告·行业深度报告·互联网传媒增持（维持）证券分析师：张良卫执业证书编号：S0600516070001联系邮箱：zhanglw@dwzq.com.cn研究助理：何逊玥执业证号：S0600122030019联系邮箱：hexy@dwzq.com.cn核心观点◼报告缘起：随着直播电商的异军突起，严重内卷的电商市场又迎来新玩家。本篇报告中，我们采用之前的电商平台分析框架，试图探讨直播电商的本质、为何崛起以及其能否颠覆传统货架电商。此外，鉴于直播电商的商业模式与传统货架电商有一定差别，我们认为传统电商的货币化率水平并不适用于直播电商，并对...

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