电商行业：直播电商全产业链梳理&成长持续性分析，直播电商，是昙花一现，还是星火燎原？-200322[74页]

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摘要：

证券研究报告光大纺织服装&化妆品研究团队2020年3月22日直播电商：是昙花一现，还是星火燎原？——直播电商全产业链梳理&成长持续性分析直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道，2016年淘宝率先试水开启直播卖货，此后快手、抖音、苏宁等平台纷纷加入，2019年直播电商行业快速成长并得到资本市场关注。直播电商对零售渠道人货场进一步升级，我们认为行业具备长期成长性，有望成为电商新渠道：1）直播电商缩减流通环节，借助流量红利、粉丝规模效应降低渠道成本，将得到平台、商家持续支持；2）消费者通过直播场景可购买高性价比产品，持续关注主播内容了解产品信息；3）短期内不存在替代者。...

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