电商行业专题之三_：直播电商，一切刚刚开始，未来无限可能-191114

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摘要：

-1-证券研究报告2019年11月14日互联网与传媒直播电商：一切刚刚开始，未来无限可能——电商行业专题之三海外行业动态◆喧嚣背后，从大框架出发理解直播电商薇娅/李佳琦作为现象级带货主播，成为了人人口中热议的话题。然而喧嚣背后，我们试图从年初提出的社交电商大框架出发理解直播电商；我们再次强调社交电商的本质就是“人”这一元素在线上购物体验中的重现。传统的搜索式电商在购物体验方面类似线下商超，然而以商超为代表的自助式购物只是线下零售业态的组成部分之一，在美妆、服饰、珠宝等消费品类目的线下销售流程中，“导购”的专业素质及个人魅力对商品销售效果能够产生极为重要的影响，而直播电商本质上就是线下导购的线上...

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