直播行业深度研究报告：挖角大战终结，内容成本有望优化；用户主播粘性增强，平台马太效应突显-180705

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摘要：

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号未经许可，禁止转载证券研究报告直播行业深度研究报告推荐（维持）挖角大战终结，内容成本有望优化；用户主播粘性增强，平台马太效应突显直播行业高速增长，移动化趋势明显。目前国内直播平台主要分为秀场直播和游戏直播，均保持高速增长趋势。2017年直播用户达到3.98亿人次，逐步逼近网络视频用户。同时在4G红利和资费下降的趋势下，移动端户外场景拓展用户使用时长。行业规范化增强马太效应，行业格局逐渐明晰，头部平台脱颖而出。内容成本始终是直播平台的核心问题，由于用户跟随主播流动的特性，导致头部主播对平台具有较强的议价能力，恶性跳槽事件...

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