苏泊尔-当前阶段，如何看待成长性？-211116（14页）

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摘要：

请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|公司研究2021年11月16日苏泊尔（002032.SZ）当前阶段，如何看待成长性？➢2020年苏泊尔为什么表现不佳？1）渠道转型稍慢，线下层级未去化，线上资源投入不足。从形态上来说，苏泊尔未及时转向线上渠道，公司对于流量的布局节奏较同行稍晚。从运营效率来说，苏泊尔原有的渠道未进行经销商的整合，营销费用投放转化率较低。2）对消费者需求的洞察不足，年轻化的新产品推出节奏较慢。线上化意味着渠道壁垒的削弱，品牌商的运营的思路需要从“渠道思路”转变为“流量思路”。3）传统的品宣方式不利于打造年轻的品牌形象。新媒体精准投放目标人群，提升营销转化率。➢2021年苏泊尔...

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