Meltwater融文：2023年315前瞻报告

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摘要：

3•15前瞻报告自1991年央视3·15晚会举办以来，“3·15”已逐步发展为多渠道、全方位的全民媒体事件，在传达官方市场监管意志的同时，也集中体现当下消费者的关注焦点。近年来，随着中央与地方的各级官方媒体在微博等社交媒体渠道的影响力逐步加强，3·15的传播热点已呈现出新闻与微博讨论相互影响的态势，形成“官媒定调→晚会发酵→全民讨论”的媒体传播路径，对相关行业与品牌形成持续性的舆论影响。在此大背景下，分析与把握官方传达的历年消费者权益日主题，对企业与品牌的315危机预警往往能起到提纲挈领的作用。本次报告中，我们对2016-2022年的315晚会与相关60+曝光案例进行了系统性的回顾和梳理，并对...

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