电商行业双11专题报告：行业维持中高速增长，平台表现有所分化-211112（29页）
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双11专题报告：行业维持中高速增长，平台表现有所分化2021年11月12日证券研究报告2核心观点平台端：行业维持中高速增长，平台表现有所分化。双11期间快递订单量同比增长20.5%，天猫GMV达5403亿元，同比增长8.5%。京东GMV达3491亿元，同比增长29%。1）阿里：聚焦高质量发展，持续降低商家经营成本。重视内容建设和趣味性玩法，专设种草期、新增购物车分享等趣味功能。2）京东：品牌参与度继续增强，31个品牌在京东实现破10亿销售额。物流优势持续体现，300个城市实现分钟达。3）拼多多：增强双11参与力度，注重国货和品牌商品补贴。4）直播电商：淘宝继续加码直播，建立“双11预售看淘宝...
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