电商行业双十一深度：消费竞技场品牌力为主导-211107（17页）

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摘要：

-1-敬请参阅最后一页特别声明市场数据(人民币）市场优化平均市盈率18.90国金电商指数2799沪深300指数4842上证指数3492深证成指14463中小板综指13663--双十一深度：消费竞技场品牌力为主导行业观点一、“货”：从低价策略到品牌运营品类：①预售榜单前瞻性提升。主要由于大促节奏去中心化，消费行为前臵，前两周的销售额贡献从30%提升至60%左右。复盘今年618的预售榜单和终榜榜单品牌重合度达83%。②“消费升级”细分类目和“渗透率提升”类目表现亮眼。化妆品、小家电销售额“进度”表现优于其他品类，且ASP均有所提升，电商大促成为消费者优选“品牌货”的消费场，头部企业在各阶段表现...

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