2023年长尾增厚-平台经济与市场结构的新变化调研报告-美团研究院

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摘要：

1“长尾增厚”——平台经济与市场结构的新变化内容提要：平台经济具有长尾效应已经成为学术界和产业界的共识，但是以往研究集中于对这一现象的静态阐释，本文以在线外卖市场的分析为例，说明当前平台上的产业结构呈现出“长尾增厚”的动态变化趋势。这种趋势的形成是因为受到了数字技术和平台经济模式在总量和结构两方面的影响，即数字化、线上化发展降低了商户的生产和销售成本，带来了供给规模和消费需求的整体性增长，而在线评价、榜单推荐系统等“过滤器”机制则简化了交易过程，提高了搜寻效率，助推市场重心向尾部转移，从而产生市场的结构性变化。这种趋势本质上代表了外卖市场的产业结构正变得更加均衡化，也体现出平台经济模式具有促使...

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