商业行业直播电商价值与空间再思考：流量跃迁，效率升级，内容为王-20220702-招商证券-27页

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摘要：

敬请阅读末页的重要说明证券研究报告|行业深度报告2022年07月02日推荐（维持）流量跃迁，效率升级，内容为王消费品/商业本文对直播电商的价值与空间再度进行深入探讨。我们认为直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。从GMV公式拆解分析，我们认为直播电商流量天花板相对清晰可测，未来平台优质内容生产能力带来的转化率提升幅度将是核心影响因子。直播电商具备长期价值与空间，建议积极关注直播电商平台、具备优质内容能力的MCN机构及品牌方。价值创造：直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣...

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