商贸零售行业“618”的赢家与新趋势：直播电商驱动”618“，头部美妆国货份额提升-20220622-民生证券-21页

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摘要：

本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告1[Table_Title]“618”的赢家与新趋势：直播电商驱动“618”，头部美妆国货份额提升2022年06月22日[Table_Summary]“618”整体销售情况：“疫情+消费疲软“下，整体实现韧性增长，直播电商增速亮眼，看好直播电商、新零售和社区团购等新电商平台后续发展潜力。1）整体概况：2022年“618”整体销售额录得正增长，展现消费韧性。据星图数据，2022年“618”全网交易总额（不含新零售和社区团购）为6959亿元人民币，同比增20.29%。2）各平台具体表现：以直播电商的为首的新电商增长迅速，传统综...

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