微博的“钱”景：广告的红海、电商的绿洲[33页]

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摘要：

请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|首次覆盖报告2019年12月31日微博（WB.O）微博的“钱”景：广告的红海、电商的绿洲微博十年，屹立中国社交媒体之巅。微博是国内最大的社交媒体平台；热搜和热门榜单已经成为全网最一手和集中的新闻源；众多事件营销和品牌公关活动也都发生在微博。变现方面，微博近九成收入来自广告。微博团队亦有尝试内容付费、电商导购等模式，但在收入层面贡献较小。网络广告红利渐远、直播电商大潮袭来。2018年中国网络广告规模约4800亿。受细分行业需求增速放缓、广告主投放渠道变迁等影响，我们预计2019年网络广告增速降至20%，2020年或继续承压。同时，网络广告市场竞争愈发激烈；其...

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