电商行业专题之四：以终局视角看内容电商-20200310-光大证券-19页

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摘要：

敬请参阅最后一页特别声明-1-证券研究报告2020年3月10日互联网与传媒以终局视角看内容电商——电商行业专题之四海外行业专题◆线上零售业态映射理论的继续演化线上的购物体验必将逐渐向线下成熟的购物场景靠拢。如果说过去传统的电商购物流程类似于消费者在“超市”进行自助式购物消费，那么李佳琦/薇娅等主播带货更类似于通过“商场导购”选购自己心仪的商品。优质内容与电商交易的结合才刚刚开始，消费者对购物体验的要求仍将不断提高；◆优质内容与电商交易的融合才刚刚开始我们认为直播电商的规模并不是一个值得关注的数据口径。直播只是一种工具，已经开始成为电商运营的标准配置。更值得关注的是剔除了“店铺直播”之后的“达人...

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