巨量引擎：短视频广告全渠道转化价值白皮书（31页）

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摘要：

巨量引擎短视频广告全渠道转化价值白皮书凯度消费者指数同源评估平台广告转化效果2020年12月研究背景与目的转化价值部分中国的互联网内容平台环境变化异常迅速，以抖音为代表的巨量引擎短视频整体用户规模始终保持两位数增长1。如何更加全面、深入、公正地评估巨量引擎短视频广告价值，成为品牌关注的焦点。平台的价值不仅仅体现在触达广度上，更应该体现在对消费者细分的沟通深度，尤其对消费者购买行为的影响上–即销售转化。“品效合一”成为众多品牌媒体投放追求的目标。如何体现品牌全渠道销售转化，全面评估平台转化效果，是品牌和平台亟待解决的问题。虽然电商近年来发展迅速，但其渠道份额仍只占整体销售额的20%2左右。尤其对...

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