快消行业饮料产品市场企划案

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摘要：

饮料企划案环境分析1、消费经济2、市场3、消费者4、商品5、竞争6、企业7、流通8、传播9、社会、文化——问题点和市场机会市场及传播战略1、市场导入的方针2、商品概念以及目标3、目的和课题4、预算5、季节性6、地区7、预算分配执行计划广告计划SP计划PR计划一、商品概念与目标1、定位（战略定位）由商品属性面来看，可将之定位成温和、软性的饮料。在形象面定位为时髦性强的优“”“”雅饮料。满足未曾有过的非生理性的精神性欲求，属专门性高的饮料，以此定位引进市场，将与代替品的差异性明确化。2、诉求重点气氛性饮料精神上的疲劳恢复与充实感“”三种酒精风味葡萄酒、柑橘酒、薄荷酒大人的口味3、目标20-50岁的...

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