品牌研究-lululemon

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摘要：

BEALLIN活出可能瑜伽裤赛道的“品类杀手”品牌研究之——Lululemon发展历程Lululemon品类切入目标客户产品竞争DTC模式人群效应社群运营发展历程BEALLIN活出可能瑜伽裤赛道的“品类杀手”1998-2007年创业萌芽期痛点聚焦：瑜伽裤作为运动服饰存在CamelToe、透明性、内缝摩擦导致皮疹等弊端品牌定位：Chip将lululemon定位于运动休闲领域，目标群体是新一代的SuperGirls，产品以高科技功能性导向2008-2010年稳步扩张期开启DTC模式，截至2010年在美国、澳大利亚、加拿大开设133家直营店2011-2016年曲折波动期取消加盟，专注直营开...

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