牛奶品牌全年规划框架

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摘要：

德亚品牌营销策略PARTONE市场分析PARTTWO品牌认知PARTTHREE核心策略010203CONTENTS目录市场分析透过市场行业及目标人群的分析，简析奶业人群购买奶粉的决策因素。l2020年上半年食品饮品典型广告主投放费用TOP10广告主中，乳品企业伊利排名第一，蒙牛排名第三。巨头品牌资金实力雄厚，广告投放费用占行业整体投放费用比例超过10%。潜力品牌（如认养一头牛、百菲酪）在营销推广中，主要以社媒投放为主，通过小红书等平台种草培养用户认知，进入李佳琦等主播直播间实现转化，实现品效协同发展。l乳品品类分布中，液态奶销售额占比超90%，其中，常温奶市场集中度较高，2019年CR2超过7...

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