IMA&上海家化：2023基于客户价值理论的快消企业数字营销投入决策及回报分析报告-以上海家化佰草集为例

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摘要：

基于客户价值理论的快消企业数字营销投入决策及回报分析——以上海家化佰草集为例2IMA管理会计师协会（TheInstituteofManagementAccountants,简称IMA®）成立于 1919 年，是全球领先的国际管理会计师组织，为企业内部的管理和财务专业人士提供最具有含金量的资格认证和高质量的服务。作为全球规模最大，最受推崇的专业会计师协会之一，IMA 恪守为公共利益服务的原则，致力于通过开展研究、CMA 认证、继续教育、相关专业交流以及倡导最高职业道德标准等方式，转变传统财务领域的思维模式，服务全球财务管理行业，从而推动企业优化绩效，成就个人职业发展。IMA 在 150 个国家和...

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