传媒互联网产业行业研究：Vision Pro促进XR应用落地场景打开，内容繁荣可期

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标签： #传媒 #互联网

摘要：

敬请参阅最后一页特别声明1XR头显应用场景单一制约了硬件出货和应用繁荣。近两年头显性能提升，但出货量下滑，据WellsennXR数据，23年全球VR设备出货量同比-20%以上，海外和中国VR出货量分别自3Q22、1Q23开始同比下滑。我们认为，重要原因之一在于应用场景较单一，NewZoo的一份调查显示VR设备消费者使用场景Top3分别为玩游戏（2%左右的用户选择）、看电影、参加虚拟活动/表演；QuestStore年度最受欢迎内容中基本全是VR游戏；AR眼镜出货近一年增速较快，23年同比+20%以上，主要是观影级AR眼镜拉动，但总出货量仅51万台左右，单一应用场景所覆盖的用户范围较窄，换机周期...

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