巨量引擎&引力传媒：2023国货彩妆行业趋势洞察报告

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标签： #传媒

摘要：

玩潮国货彩妆探索品牌升级之路国货彩妆行业趋势洞察报告引力传媒2023年TRENDINSIGHTSREPORTONTHECHINESEDOMESTICCOSMETICSINDUSTRY国货彩妆品牌经历过线上红利快速崛起阶段，也正在经历着彩妆投融资热度放缓的趋势变化。面临流量红利退却、营销成本高企的现状，昔日靠烧钱营销占领市场地位的新锐美妆品牌需要回归理性的营销道路，尤其是研发门槛、消费者忠诚度相对较低的彩妆赛道。国货彩妆品牌无疑将走上品牌升级之路，聚焦于打造深入人心的品牌影响力，而且行业的营销方法和工具都将进阶到更加科学化、体系化的维度。品牌方一方面需要借助经典的理论体系来积淀品牌管理的功力，一...

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