美妆&零售行业2023年中期投资策略：零售关注新业务+新业态，美妆关注产品+营销-零售布局节奏加快，国货美妆进入新纪元-20230629-西南证券-46页

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摘要：

零售布局节奏加快，国货美妆进入新纪元——零售关注新业务+新业态，美妆关注产品+营销西南证券研究发展中心美妆&零售研究团队2023年6月美妆&零售行业2023年中期投资策略核心观点回溯2023H1：2023H1消费整体呈现温和复苏态势，社零累计同比增速逐月走强，其中线下各业态复苏进度出现分化，可选消费在低基数前提下表现出更强的修复弹性，零售企业业绩表现基本恢复至2019年同期水平。随外部不利影响消除，各零售龙头企业已走出泥潭，开始积极进行新业态探索。美妆行业整体呈现快速复苏趋势，相比2022年有正向改善，累计同比增速大幅回升。国货化妆品梯队分级明显，其中头部品牌表现出现分化，具备更强产品力和发...

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