阿拉丁-2023 年营销趋势洞察-22页

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摘要：

营销现象营销趋势营销建设阿/拉/丁/研/究/员/出/品目录/Contents营销现象营销趋势营销建设营销翻车屡见不鲜，“创意”成为“创口”制造机资料来源：《����小程序互联网发展白皮书》，阿拉丁研究院现象一近年来，一种以追求用户关注和热议为目的，通过有争议、有歧义信息完成大范围扩散的营销模式逐渐走红，品牌借助冲突与争执的传播效力引爆社交媒体讨论，最终形成深刻的品牌印象与记忆。由于经过精心策划与巧妙包装，企业在传播时只要把握好争议尺度和解释空间，即可达到预期效果。在“争议营销”发展初期，一些品牌确实通过这种模式取得了满意的效果，然而随着越来越多品牌下水争抢热度，这种模式逐渐变形，向“过度夸张”...

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