2024年Z世代洞察-TMIC

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摘要：

GenZin2024徐飞淘天集团公共事务副总裁、研究中心主任淘天研究中心1.基于凯度研究新兴消费的底层逻辑：从集体到个人，从传统到现代；将消费主张划分为4个象限。2.基于底层逻辑，延展并梳理出26条消费主张。3.征集716位GenZ对于这26个消费主张的认可程度和480份GenZ对于过去1年消费场景的主动反馈，结合专家解读，针对GenZ梳理出4个消费空间。4.结合WGSN专属定性&定量信息源传统Tradition聚焦自我新奇体验养身愈心文化自信个人Individual现代Modern集体Collectivity研究方法ResearchMethodology关于Z世代AboutGenZ超前消费理...

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