阿里研究院：天猫服饰明星营销白皮书（44页）

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摘要：

天猫服饰明星营销白皮书©2020CBNData.Allrightsreserved.天猫服饰明星营销白皮书明星天猫服饰明星营销白皮书随着媒介的进化，在2017年之后，明星特别是偶像明星的价值，从社会价值与用户关系上发生了本质的改变。偶像明星端——偶像生活方式与人格的透明化明星不再是单纯的代言者或模特，TA真实Pick的生活方式和价值审美，直接影响年轻人的生活方式，导向社会的流行文化与消费趋势。粉丝端——“今天你营业了吗”双向网络关系出现。追星行为，从对远离公众视野、高于现实生活的神秘价值的少数追逐行为，发展成为一种大众消费行为。大部分的“明星产品”也从一种文化奢侈品，泛化为文化“快消品”。偶像...

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