巨量算数：趋势雷达-2022抖音奢侈品行业年度盘点报告（2023）

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摘要：

01基于抖音生态，奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场，2022年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次；四大板块中，箱包市场最大，服饰、鞋履成为主要增长驱动力。纵观全年，短视频播放在10月达到顶峰，直播观看人次在Q4达到新高度。从品牌格局来看，头部品牌、中高端品牌、法国品牌依然占据半壁江山，但长尾品牌增长更加强劲、高端和轻奢品牌在进行市场扩张。在奢侈品整体增长的过程中，巨量算数观察到特定场景使用的包袋、运动休闲服饰等不同板块的机会类目，也观察到二手箱包、新品服饰、鞋履追新又买旧、配饰成为送礼优选的类目需求。而在内容端，除时装周等行业高关联场景，特殊造型、跨界联名营销等...

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