冯氏集团利益研究中心：2017中国中产千禧一代的服装购物之旅（42页）

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摘要：

中国中产千禧一代的服装购物之旅—初步观察：座谈会结果亚洲分销与零售2017年10月中国消费者系列–专题报道座谈会结论中国千禧一代的购物之旅•试穿是个关键因素。千禧一代从不同渠道获取灵感后会创造自己的风格，然而购买决策很大程度上取决于衣服穿上后是否好看，以及价格是否合适。•实体门店购物更为普遍。千禧一代很享受与朋友们一起逛街，也享受在实体店被款待的感觉。•价格会影响他们是否现场购买或是网购。部分受访者非常享受实体店购物的满足感。然而，大部分受访者都比较精打细算，在他们决定购买前会查看网上是否有折扣。•千禧一代会网购基本和简单的商品或者品牌商品。他们更喜欢在天猫旗舰店上购物。购物中•明星和网红是重...

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