朴睿铂尔：2021奢侈品营销启示录（29页）

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摘要：

—2—前言奢侈品行业的回暖速度让人振奋。从2021年第三季度的年报来看，奢侈品行业两大巨头——路威酩轩集团（LVMH）和开云集团（Kering）2021年前9个月的营收与2019年同期相比，涨幅均超过10%。由于来自中国和美国消费者的强劲需求，整个奢侈品行业甚至取得比疫情前更强劲的业绩。此前，贝恩咨询公司曾预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。中国已经是全球奢侈品市场增长当之无愧的驱动力。深入了解国内奢侈品的消费圈层显得尤为重要。作为服务大量世界顶级奢侈品品牌的本土咨询公司——朴睿铂尔希望从营销人的视角，去向不同圈层的消费者求证：•未来在中国市场，该如何做奢侈品营销？•奢侈品的...

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