罗兰贝格：从机遇到现实：中国童装行业的机遇和致胜关键(12页)

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摘要：

从机遇到现实中国童装行业的机遇和致胜关键2019年3月罗兰贝格焦点2罗兰贝格焦点–中国童装行业的机遇和致胜关键购买单价则大幅提高，年均复合增长率高达10.7%，强力推动儿童鞋服人均消费支出的增长：从2017年的969.2元增长至2022年的1,704.3元，年均复合增长率为10.7%。究其背后原因，一是消费者需求趋向品牌化，品牌渗透加大，消费者愿为质量好、安全性高的品牌支付溢价；二是消费者消费能力在提升，人均收入水平上升，父母有足够的消费能力选择价格较高的品牌。在购买数量方面，年均复合增长率为1.2%，这一方面缘于儿童鞋服品类特性，即儿童处于成长发育阶段，服装尺寸变化快，儿童鞋服更新频率高；另...

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