OliverWyman：新常态下的生存之道——新冠疫情对中国服装消费的影响（35页）

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摘要：

新常态下的生存之道新冠疫情对中国服装消费的影响2020年5月2©OliverWymanChina2020将会是动荡的一年，服装市场将出现长期结构性变化预计4,000亿人民币将从全球最大的服装市场蒸发，从而使得大多数服装品牌面临风险。电商渠道进一步增长，加速了对高收入客户等细分群体的渗透，服装品牌需要加强线上业务以满足消费者需求。线下门店依然很重要，但零售商必须重新审视门店的功能定位和选址，并从根本上改变门店的业态/产品/体验。市场分化加剧（不同收入群体/不同线级城市之间的差异扩大），中档品牌需要重新思考自己的定位以求得生存：要么走“真正性价比”路线，要么明确打造“高品质”价值主张。3©Oliv...

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