商贸零售行业：电商直播风头正盛，珠宝行业迎风起舞 -20200802[30页]

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摘要：

1本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。电商直播风头正盛，珠宝行业迎风起舞■线上平台为珠宝品牌商过去几年销量快速增长的渠道之一，主要以天猫旗舰店、京东等为主；而今年以来直播带货的兴起，我们认为有望从产品、客群、营销模式三方面，进一步为珠宝品牌商的线上销售及品牌曝光打开新机遇，并切入高频、低价、高毛利的日常时尚珠宝新市场：1）打开低价高频高毛利的时尚珠宝新市场，直播电商发展潜力大且与线下差异化定位分流小。时尚珠宝首饰由于较多选用K金、白银、人造水晶等原材料成本较低的材质，且更重视设计和品牌，利润率相对传统钻石类更高（K金&银饰品的毛利率分别高达50%和70%；时尚珠宝品牌P...

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