传媒行业小红书：深耕内容社区，掘金种草经济-220325（61页）

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摘要：

1证券研究报告作者：海外行业报告|行业深度研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明小红书：深耕内容社区，掘金种草经济2022年03月25日分析师孔蓉SAC执业证书编号：S1110521020002联系人曹睿摘要2请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明核心观点一小红书最初从用户需求出发打造工具型产品，而后有秩序地围绕用户的核心需求进行品类和内容的拓展，逐步转型为具有工具属性的泛生活社区。其独特的社区优势，成为种草和商业化的基础：从内容生产来看，通过降低UGC的生产门槛和引导创作者适应社区调性，沉淀大量优质、真实的UGC内容；从内容分发来看，去中心化的流量分发方式和“重内容，轻达人”的机制激励中...

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