传媒行业深度报告:从值得买看内容类导购平台,内容类导购平台的空间、壁垒和效率-190716

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摘要:

东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格,据此开展发布证券研究报告业务。深度报告【行业·证券研究报告】传媒行业内容类导购平台的空间、壁垒和效率——从值得买看内容类导购平台核心观点⚫电商平台进入后半场,内容类导购崛起。18年中国网络零售交易额9.01万亿(yoy+23.9%),电商行业渗透率达24%,一方面,传统品类步入深水区,行业增速放缓;另一方面,巨头流量红利衰退,用户数提升缓慢,电商步入精细化流量运营,垂直社区受巨头追捧。电商导购平台主要包括价格类导购平台和内容类导购平台,价格类导购采取价格聚合对比,主要承担流量的再分配,竞争力弱、对流量依赖大;内容类导购构建社区生态...

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