腾讯控股-视频号系列报告之一：视频号的入局，平平无奇还是弯道超车？-210811（33页）

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摘要：

-1-证券研究报告2021年8月11日公司研究视频号的入局，平平无奇还是弯道超车？——腾讯控股（0700.HK）视频号系列报告之一买入（维持）短视频跃居互联网第一大“时间杀手”，微信视频号能否后来居上？腾讯亟需采取有效防御性战略应对短视频崛起，视频号入局一年半，短视频赛道由抖快（抖音、快手）“两强争雄”变为“三足鼎立”。我们认为，视频号善于学习已被抖快证明成功的策略，降低了“摸着石头过河”的试错成本，通过流量端优势以及产品小步快跑的快速进化，内容生态日渐繁荣，将形成后发优势。微信生态体系是视频号叫板抖快的最大底气。微信社交链为视频号带来流量来源、用户留存、用户转化、私域挖掘四大优势，助力视频号...

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