由试玩广告、MCN，透视强变现的营销逻辑[8页]

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摘要：

1本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。由试玩广告、MCN，透视强变现的营销逻辑■试玩广告、MCN背后是广告+游戏、广告+电商的一体化需求。在广告主品效合一以及营销公司转型的诉求下，我们认为从变现的角度，未来基于新媒介的内容营销服务将不断深化，囊括消费决策全链条。1）广告+电商：电商对应营销大框架下的“结果”，品效合一趋势下将进一步强化营销与电商之间的关系，具体表现为营销向电商及电商向营销正反两大渗透趋势；2）试玩广告开启流量变现新途径，预计对游戏行业买量市场的竞争格局产生影响，将有两类业务形态的演变，即广告由创意向技术延伸、游戏向广告业务拓展。■新的分发格局下，我们看好...

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