传媒行业：平台竞合，剖析MCN最核心的三个问题-200621[18页]

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摘要：

1平台竞合，剖析MCN最核心的三个问题本篇报告立足于MCN产业链下的平台视角，主要围绕3个问题进行深度分析与解答：■平台在MCN产业链上地位如何？平台具有产业链主导权。互联网生态下的场景均由平台负责搭建与运维，平台掌握规则制定权，并通过设定规则对产业链两个核心问题施加影响：一是谁可以参与其中，即准入门槛；二是参与者在产业链上可获得多少份额，即利益分配。建立在产业链主导权基础上，平台获得了行业增长的核心红利，反映在结果上表现为以规模化的低成本获得了相对高的的佣金比例。■如何理解内容平台电商化与电商平台内容化？移动互联网用户增长红利见顶，互联网巨头进入存量竞争期追求极致变现：1）内容平台广告变现的...

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