互联网传媒行业腾讯专题研究之一：视频号的本心与野望-220128（29页）

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摘要：

敬请参阅末页重要声明及评级说明证券研究报告腾讯专题研究之一：视频号的本心与野望主要观点：[Table_Summary]⚫视频化大时代，微信视频号的本心移动社交流量见顶，腾讯社交生态成熟积极寻找新流量入口，而短视频赛道迎来爆发，字节、快手迅速崛起并对腾讯系形成冲击；腾讯布局短视频延续赛马机制但屡败屡战，倾注资源重启微视再战短视频领域，但微视受制于产品形态、算法能力与内容运营未及预期。视频号作为微信原子化内容组件承载视频和直播，致力于打造全新独立账号体系盘活微信生态，而视频号上线2年迅速完成基础功能迭代并开启商业化，糅合社交与算法推荐形成独特公私域生态利于长尾流量分发且契合私域流量变现，广告、直播...

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