传媒行业营销视角下的MCN：搜索变现向内容变现切换-20200104-安信证券-11页

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摘要：

1本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。营销视角下的MCN：搜索变现向内容变现切换■搜索变现开始向内容变现切换。作为互联网变现方法之一的电商，与直播结合，直播电商成为迅猛崛起的营销方式，我们认为这背后的核心逻辑，是变现由算法搜索，切换为内容抢流：1）互联网后半场，流量的红利期结束，网红直播带货的效率更高；2）从消费角度，商品（大而全的）过剩，网红电商定位于创造更多的细分、小而美需求。■直播电商成为互联网平台的标配业务，快手、抖音与淘宝直播的底层逻辑、资源禀赋不同，各有特色。淘宝直播根植于淘宝电商生态，在购物场景方面占据显著优势，商品购买转化率、成交额领先；快手与抖音在流量...

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