传媒行业IP跨媒介开发专题研究：循海外经典运营经验，看内容IP成长空间-220125（62页）

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摘要：

证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款循海外经典运营经验，看内容IP成长空间传媒行业IP跨媒介开发专题研究｜2022.1.25中信证券研究部核心观点IP价值放大的核心是跨媒介开发。我们测算文学类IP和潮玩形象类IP向第一外延媒介拓展后市场空间分别提升至324%/320%，游戏类IP开发有望热度反哺。展望未来，元宇宙场景有望进一步放大IP价值，数字藏品料将最先落地。国内内容厂商在IP开发方面处于探索成熟期，我们广泛复盘海外多个成熟IP长周期运营经验，认为成功关键在于1）因势利导；2）深度参与。内容精品化趋势下，我们看好在IP储备与运营端有领先布局的头部文学、游戏、潮玩公司的发展机遇。▍跨媒介开...

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