传媒行业：长视频行业盈利拐点新阶段，论平台壁垒、外部冲击及规模效应-220710（26页）

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摘要：

请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|行业深度2022年07月10日传媒长视频行业盈利拐点新阶段，论平台壁垒、外部冲击及规模效应复盘中外流媒体行业发展：国内行业运营重点从追求用户规模到注重盈利整体竞争趋缓；美国Disney+入局后行业竞争愈发激烈。Disney+2019年上线后市场份额持续提升，其竞争策略包括：1）独特的IP优势；2）持续高质量的内容输出；3）低价竞争。但我们认为Netflix核心竞争力在于其多样化内容输出能力及平台品牌力（体现在沉淀的IP及较高用户粘性），即使短期份额被挤压，长期看仍保持较强的竞争力。国内市场运营重点已从追求用户规模转向确定性盈利，各平台“降本增效”已有成效，...

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