社交电商为小家电带来产业新机遇

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摘要：

[Table_Title]家电行业专题研究社交电商为小家电带来产业新机遇2019年12月19日[Table_Summary]【投资要点】◆小家电线上规模增速放缓，行业亟待寻求新增长动能。近两年房地产政策趋严、出口环境遇冷以及宏观经济下行等因素叠加导致小家电连续多个季度销售规模增速下滑，从产品和渠道两部分可窥当前行业现状：一方面传统支柱品类保有量企稳、增速放缓，新兴品类前期渗透率快速提升，但增长贡献有限；另一方面电商仍为拉动小家电的主要动力但增速放缓，电商获客成本增加挤压渠道红利。存量竞争下小家电品牌间竞争将更加激烈，促使行业寻找新的增长动能。◆挖掘产业新机遇：关注新商业模式的探索。2015年社...

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