家电行业专题报告：浅析家电企业高端品牌塑造之路-181227

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摘要：

证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款家电行业专题报告｜2018.12.27中信证券研究部核心观点汪浩首席家电分析师S1010518080005陈俊斌首席制造产业分析师S1010512070001高端品牌打造长期利好企业发展，一方面可获得独立高端市场，改善企业产品结构，另一方面通过辐射中低端产品带动均价提升。国内存在千亿级高端市场潜力，但并非任何企业都可实现高端品牌打造，定位、产品、资本、耐力缺一不可。长期看好技术领先、资本雄厚、高端品牌布局领先的企业。▍高端品牌溢价主要来自“身份象征”+“产品品质”两部分，家电高端品牌以技术为核心。从消费者角度看，高品质+“身份特征”是其购买高端品牌的基础...

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