家电渠道专题系列之一：电商下沉赋能“夫妻店”，精准定位小镇市场-2

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摘要：

电商下沉赋能“夫妻店”，精准定位小镇市场西南证券研究发展中心家电研究团队2022年12月家电渠道专题系列之一核心观点下沉市场空间广阔，蓝海市场有待开拓根据弗若斯特沙利文数据显示，2015-2020年下沉市场零售规模年复合增速为8.8%，增速快于一二线城市（7.8%），下沉市场彰显了较大的消费潜力。我们可以从城乡家电保有量差距窥见下沉市场的消费潜力。以保有量为例，2021年城乡居民空调每百户拥有量分别为161.7和89.0台，农村居民大家电的拥有量与城镇居民仍然存在较大的差距。随着农村生活水平的提高，外出务工人员受到城市消费观念影响，家电消费向城市居民消费看齐，城乡家电的保有量差距有望进一步缩...

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